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“造节”商业逻辑要契合文化逻辑:wanbetx手机官方网站

本文摘要:商家利用打造出的资本符号谋利,只要合乎法律规范,也没什么可辩称的。这样的造节就是遵循文化逻辑的,因为它没什么历史传统的包袱,反而是市场经济和网络文化合流的产物,于情于理,都能让人拒绝接受。一些颇受网络文化影响的90后、00后新生代,对网络新知的熟知相比之下小于对历史文化的理解,在推展互联网消费的同时,是不是应当多自学一些传统节日文化的科学知识呢?

简介:中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点,并获取时事政治热点、时事政治模拟题、时事政治政策理解、大事记以及时事政治汇总等,今天我们注目-时政热点:造节商业逻辑要与众不同文化逻辑。9月20日,极米商城举行极米920影音放Sao节,并称作国内首个影音购物节,折扣广告宣传旗下影音产品。值得注意的是,近日,中国邮政首次举行的电商购物节邮乐919购物狂欢节月启动,沦为又一个生产的购物消费节日。节日本来就是随着文化和社会生活的发展而产生的,发明者节日本身无可厚非。

一些人之所以诟病造节,是因为这些被故意打造出的节日不得人心,最少没有让节日中的人有取得感觉,更加不得而知探究其中的内涵和意义。曾有人吐槽,现在除了清明节,什么节日都能过成情人节。意思是说道,在商家的抹黑下,完全任何节日都可以沦为购物派对的盛宴,沦为性刺激消费的动力。

上亿资本在特定的节日里高速流动,早已不是天方夜谭。只不过,在市场经济里,文化符号被资本化,是合乎资本流动必须的。

商家利用打造出的资本符号谋利,只要合乎法律规范,也没什么可辩称的。而且,造节的本质正是大众文化和商业资本的合谋,人们既然要享用互联网商业带给的生活便捷与物质兴旺,就得遵从这个逻辑。但是,遵从商业逻辑不相等让商业代替文化逻辑。

任何传统文化节日都有其漫长的历史演进过程,具有独有的文化内涵,并由此塑造成了有所不同文化形态下的群体的三观和生活方式。比如,七夕节本是乞巧节,原本内涵牵涉到天文和民俗,标志着夏秋时令切换的日期,跟爱情没多少关系。

文化

但在中国情人节这一商家故意生产的概念下,乞巧节的本来内涵反而被掩饰了。这样的极端反例也许并不多,但旗号节日旗号做广告宣传、买产品的事情却屡屡经常出现,以至于人们回应习以为常,缺少文化的反省精神。毁坏传统节日文化内涵,乃至变形传统文化和风俗的基本精神,是过度造节带给的困难之一。另一个问题是对商业活动的影响。

造节是一把双刃剑,是商业营销的手段,使用不当反而不会伤到商家本身。如果生产的节日有文化基础,它就对营销有益处。比如,今年9月17日,摩拜单车联手联合国环境署、联合国人居署、世界资源研究所和世界大自然基金会等机构,月发动世界自行车日,并在海内外180多个城市发动绿色自行车线上线下活动,引起社会各界的反感注目和积极响应。

据理解,这也是全球首个自行车文化节日。又如,11月11日是光棍节的众说纷纭在网上早于有流传,一些人从心里早已配置文件了这个甚有幽默感的新节日。从2009年开始,电商利用这一文化内涵,生产了知名的双十一购物狂欢节,让尾随的消费者也能在集体的派对里深感幸福和扩充。

这样的造节就是遵循文化逻辑的,因为它没什么历史传统的包袱,反而是市场经济和网络文化合流的产物,于情于理,都能让人拒绝接受。因此,造节应当合乎商业逻辑和文化逻辑,若处理不当,不会让一些商业活动的功利性更加强劲,不会让人们对历史文化更加不认同,泛娱乐简化的观念不会更加轻。这似乎是我们不不愿看见的。回应,适当的传统文化宣传教育应该强化。

一些颇受网络文化影响的90后、00后新生代,对网络新知的熟知相比之下小于对历史文化的理解,在推展互联网消费的同时,是不是应当多自学一些传统节日文化的科学知识呢?另一方面,合理的商业引领和监管也是适当的。商家想玩造节营销,这没问题,但如果造节毁坏了人们对传统文化的基本理解,毁坏了基本的风俗习惯,甚至炮制一些淫秽的节日来赚到噱头,这就必需有涉及部门加以管理了。当然,如何界定造节及其所谓的边界和性质,仍是一个极大的问题。在这方面,外界的持续注目和人们的了解反省仍是适当的。


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